ZDC观点：国产洗衣机竞争力强于合资—

据中怡康最新监测数据显示：2008年1～7月中国洗衣机市场零售量为1178万台，同比增长9.6%，零售额达到157.7亿元，同比增长19.3%。其中，2008年上半年重点城市洗衣机零售市场的销售量同比增长9.83%，销售额同比增长19.60%。

无论是全国市场还是重点城市市场，洗衣机销售额的增长均大于销售量的增长，可见洗衣机市场并未牺牲利润冲击销量，价值战的良性竞争态势一直在延续。那么，国产品牌与合资品牌谁更具竞争力？主流品牌之间的竞争格局如何？何种洗衣机产品最受消费者关注呢？互联网消费调研中心ZDC推出的2008年第三季度洗衣机市场分析报告将解答上述问题。

本次调查涉及中国洗衣机市场上16个品牌的416款产品，通过调查得出的关键数据描述如下：

•7月洗衣机市场的关注度出现了爆发式增长，随后便一直保持增长态势。

•洗衣机十强中国产品牌只占据三个席位，但在海尔的带领下占据五成多关注份额。

•海尔虽然以42.4%的关注比例折得桂冠，但在第三季度的关注度走势一路下 跌。

•滚筒式洗衣机的数量比波轮式多出30余款，但关注度仅是波轮式的70.7%。

• 海尔、小天鹅和松下的波轮式洗衣机占据优势，西门子和LG在滚筒领域更具竞争力。

•华南和华东地区消费者对洗衣机的关注度高达52.8%，西南、西北地区的关注度较低。

•海尔在七大区域市场的关注度排名均位居首位，第二名则被西门子、小天鹅和松下这三个品牌分割。

•1001-2000元价位段洗衣机最受关注，其次为2001-3000元价位段产品。

•在波轮式洗衣机中，松下的市场均价最高，荣事达最低。

•在滚筒式洗衣机中，三洋的市场均价最高，美的最低。

•合资品牌的品牌关注度是国产品牌的4倍，但是国产品牌单款产品的关注度明显高于合资品牌。

•国产品牌在波轮式洗衣机市场占据明显优势；在滚筒式洗衣机领域，合资品牌虽然占据规模优势，但是单款产品的竞争力不如国产品牌。

2008年第三季度，消费者对洗衣机市场的关注度进入第二轮增长时期，仅仅7月份就暴涨了33.0%。8月份涨势依旧，增长幅度为31.2%。9月份稍逊，最终以15.4%的涨幅收尾。虽然经历了三个月的高速增长，洗衣机市场的关注度仍不及本年度的第一个关注高峰3月份，但是可以预计，洗衣机市场的销售旺季即将到来。9月过后，洗衣机市场将迎来第二个销售高潮。