2020年欧洲电商趋势出炉,跨境占比还将继续增长

发表于 讨论求助 2022-06-03 15:02:19

亚马逊b2b

近期,营销公司 Salesforce 公布了自己的 购物指数 ,揭示了欧洲电子商务发展的几大趋势。 我们还可以结合市场研究机构 ResearchAndMarkets 最新公布的 2021年 欧洲 跨境 B2C电子商务市场报告 ,从数据中来看看跨境电商在欧洲的情况。

趋势 1 :必需品和健康成为 选购 焦点

另一个主要趋势是欧洲购物者选择优先考虑 必需品 支出,特别是食品和饮料 ,其次才是 健康与美容。

食品类快速增长甚至能达到 137% 的增长速度 , 另外 健康和保健 也是上升的 趋势 , 以 112%的速度成为 去年 欧洲 地区增长 第二 快的电子商务领域 。

趋势 2 :社交购物 渠道订单 激增

社交商务 在过去一年的快速增长已经是众所周知的事情 。 不过 去年第二季度,欧洲 地区 来自社交推荐渠道的订单同比增长了 87%,几乎是第一季度的两倍。 说明社交平台上的转化率实在高得惊人。

结合社交直播趋势,可以说这部分社交流量对商家而言无疑是非常吸引人的。

趋势 3 : 跨境 电商 占比持续增长

根据 Salesforce 数据, 意大利在 2020年 电子商务体量 增长最快,达到 81%。作为欧洲 第五大电子商务市场 , 人口较少的意大利反而 实现 了快速的 增长。 不过 最大 市场英国、 第二大市场法国 的增长速度也在前三之列 。 其中 英国的电子商务增长了 61%,法国增长了58%。

另一方面,德国是欧洲增长最慢的国家,到 2020年整体增长率为22%。 在 ResearchAndMarkets 的报告中, 德国 跨境消费者占比最稳定 , 大概 30-40% 在线购物者会选择跨境商品 , 而在 意大利 ,跨境消费者占比达到 60% 。

在此前 ResearchAndMarkets 关于全球跨境电商的调查中,他认为 跨境 B2C电商 业务 在全球各个国家 发展速度不一 。 但是在欧洲只有 意大利,大多数 电商业务 都是跨境 业务。这一点和欧洲的其他国家相反。

2020年欧洲在线跨境市场价值1460亿欧元,比一年前增长了35%。 跨境份额占欧洲在线总销售额的 25.5%。 不过这一比例还 在缓慢增加 ,还有很大的增长空间。

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