2017年跨屏收视:延伸价值体现,《歌手》女性观众比例高

来源丨《收视中国》（ID：shoushizhongguo）

原标题丨2017年热点节目跨屏收视周报（电视剧与综艺）第六期

CSM 联合comScore 开始展开Cross Media AudienceMeasurement（简称CMAM）跨屏收视测量，借助CSM行业标准的电视数据采集分析能力和comScore 国际领先的互联网平台数据监测技术，对受众在传统电视和互联网平台间的跨屏收视行为进行整合分析，为业界提供有价值的数据参考。

《热点节目跨屏收视报告》是CSM 与comScore 联合推出的跨屏收视测量周期性数据报告，基于传统电视和互联网平台的传播异同，推出“电视+网络”的数据报告模式，为业界针对性提供更有效、更全面的数据体验。报告着重对当期热点电视剧与综艺节目进行跨屏收视行为测量分析，并将以周报的形式陆续推出，以期为业界带来丰富多元的跨屏数据信息。

本次报告是周期为2017年2月6日-2017年2月12日的跨屏收视测量报告。

主要发现 

从本周电视剧与综艺节目的整体数据上观察，在电视端观众规模最高的电视剧《三生三世十里桃花》，观众量达到了3.15亿 ；在电视端观众规模最高的综艺节目《王牌对王牌》，观众量为1.82亿。从PC端观众规模与电视端观众规模的比值数据上看，本周所有节目的平均比值为1.26%，两个终端的观众规模在数量级上差异较大。

细览本周所有热点节目的观众规模数据，在电视剧方面，在电视端排名靠前的几部电视剧均坐拥亿级观众规模，PC端在一周的观众规模过百万的电视剧为7部；在综艺节目方面，电视端亿级观众规模的综艺节目在PC端的观众规模最高为119.7万。

从PC端观众规模与电视端观众规模的比值数据上分析，一些电视节目的延伸价值得到体现。其中，电视剧《淘气爷孙》的PC端观众规模与电视端观众规模的比值最高，为3.50 %；综艺节目《歌手》的PC端观众规模与电视端观众规模的比值最高，为10.10%。

观察电视剧与综艺节目在电视端与PC端的观众构成，两个终端的观众结构存在差异。

从电视剧与综艺节目在PC端的播放次数数据上看，电视剧《三生三世十里桃花》的播放次数最高，达到了5767.7万次；综艺节目《歌手》的播放次数最高，达到了2150.6万次。

从本周选取的网站播出电视剧与综艺节目的数据上看，《鬼吹灯之精绝古城》的观众规模最高，为275.6万，播放次数最高的《鬼吹灯之精绝古城》，为738.3万次；综艺节目《明星大侦探第二季》的观众规模最高，为399.7万，本周播放次数最高的节目同样为《明星大侦探 第二季》，为2126.9万次。

电视端和PC端观众规模总览

电视剧观众规模总览

本周跨屏报告对12部热门电视剧进行电视端与PC端的跨屏收视数据分析。从四象限图中发现，有2部电视剧落在第一象限中，在电视端与PC端的观众规模比较高。其中，《三生三世十里桃花》 在电视端和PC端的观众规模均为最高。

综艺节目观众规模总览

本周跨屏报告对18个热门综艺节目进行电视端与PC端的跨屏收视数据分析。从四象限图中发现，有5个节目落在第一象限中，在电视端与PC端的观众规模比较高。其中，《王牌对王牌》 在电视端的观众规模最高，《歌手》在PC端的观众规模最高。

电视端和PC端的观众构成

《三生三世十里桃花》观众构成

在电视端，《三生三世十里桃花》的女性观众比例明显高于男性观众，为61.58%；从年龄分布上看，各个年龄层在该剧的观众规模相对平均，其中35-44岁的观众所占比例最高，为21.32%。在PC端，该剧在爱奇艺和乐视视频均为女性观众比例高于男性，与电视端保持一致，而搜狐视频的男性观众略高于女性，与电视端形成反差；从年龄分布上看，该剧在三个平台的主要收视人群均集中在25-34岁，与电视端略有差异。

《歌手》观众构成

在电视端，《歌手》的女性观众比例明显高于男性观众，为56.09%；从年龄分布上看，15-24岁、35-44岁和45-54岁的观众为该节目的主要收视人群，分别为23.19%、24.07%和17.18%；在PC端，该节目在芒果TV的男性观众比例明显高于女性，为65.63%，与电视端略有差异；从年龄分布上看，15-24岁、25-34岁和35岁-44岁的观众为该剧的主要收视人群，分别为21.14%、28.22%和25.14%。

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