56家知名企业齐推新营销,宣传模式价值逾3亿美元!
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这年头，酒香也怕巷子香？
两家知名企业的CEO聊天，一个说去年用2个多亿冠名了某档电视节目，今年新一季节目冠名费已飙升至5亿，还被好多企业争抢，公司光宣传费一项就已经占到运营费用的7成。
另一个表示，以前总觉得花重金在产品研发上，酒香不怕巷子香！但现在酒再香也飘不出去，同为民族大品牌，做了广告上过电视的，价格翻着倍儿卖，没有广告支撑的，哪怕产品质量把控再严格，也要被消费者质疑没实力、没知名度、是不是公司产品不行了？下边代理商卖不动货也是各种不满。
一桌人不禁都感慨，市场竞争激烈，不推广没广告绝对是不行的！
但是，投了广告就一定能赢？全国数以亿计的企业，真正红火的电视节目就那几档，别说还必须要考虑节目本身跟企业形象、产品定位是否能匹配。总之，推广品牌、宣传产品变得越来越需要智慧！
是时候，来一波走心的刷屏了！
图片来自@视觉中国
2017年10月中旬，上海召开了关于商业创意趋势的论坛峰会，有56家知名企业参与会议，其中46家都是上市公司，而非上市公司中也不乏小米、360、今日头条、NBA这样的商业巨头，总市值高达26800亿美元。会议提出几大商品营销的未来趋势，堪称为“营销金点子”，业内评估价值逾3亿美元：
1、新媒体新技术成为营销热点
数字化营销时代，品牌的推广营销，对新媒体科技和环境的应用水平有了更高要求。无论是AR、VR、LBS这样带给用户全新体验感的新技术，还是直播、短视频等新媒体渠道充分调动受众参与这样新的营销手段和技术，不同于以往的媒体形式，对于用户体验升级有至关重要的作用。
案例分享：
“百事可乐千万拜年礼，借势手机QQ春节红包，借助其LBS功能实现地域定向投放，线下触达用户，线上推广激活用户关注，开辟新的传播路径。
2、挖掘大数据，助力精准营销
碎片化传播时代，如何洞悉消费者的兴趣点，把握住传播的最佳时机、平台，这就需要品牌充分挖掘大数据的力量。“大数据挖掘”几乎出现在每一个案例中，成为营销活动的基石。
案例分享：
猫途鹰，告诉你品牌如何与用户“做朋友”，从简单的洞察出发，精准识别目标境外游人群，通过朋友圈互动形式，及相似人群拓展，活跃人群复用和再营销，与目的地旅游局、航空公司深度合作等，精准触达受众，效果显著。
3、内容成为营销新亮点
更加新颖的营销形式，为品牌量身定制打造全新内容，（这种内容可以是短视频，短剧，甚至是综艺节目……），此类为品牌定制的内容，不仅具有巨大的创意和再创造空间，而且产生出来的IP具有可延展性，可延续使用。
案例分享：
A、像年初的大热电视剧《三生三世十里桃花》播出，有人借势推出“看三生三世，品桃花醉酒”的作品；
B、民族品牌——百雀羚更是携手片方推出“三生三世桃花”系列护肤品。无论是从品牌还是销售的各个角度，这些创新都是相当成功的。
4、音乐成为情感表达“硬通货”
音乐，一向是无需翻译的人类通用情感语言，企业及品牌传播，无论是展现产品或品牌内涵，还是激发品牌情感，通过音乐来表达都是非常好的方式。
案例分享：
A、I Do品牌通过音乐来表达，I Do婚戒不仅仅是珠宝，还寄托着最温暖的情感。陈奕迅唱I Do给你听，起到了情感催化剂的作用；
B、像唯品会和周杰伦联袂演绎“年轻就是多Young”，也是将音乐作为品牌情感的载体。
对于普通商家而言，花重金去冠名时下很火的电视节目，给产品拍摄非常高大尚的宣传片，请明星名人代言产品……那都是产品生产厂家该干的事儿！
如何让自己的商铺和商品，能在用户面前被广而告之？要更实际且迫切！如何在精准的消费群体内，不动声色地植入广告？才是广大商家想要的最好的尚方宝剑！
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