“她经济”洞察报告：女性都在消费什么？

1. 随着移动互联网的深度普及，女性用户规模已达5.47亿，同比增速略高于男性用户，更多36岁及以上女性开始接触网络。

2. 女性用户对移动互联网依赖程度不断加深，其中，24岁及以下年轻女性用户时长突出，每月上网时长已超170小时，人均使用app个数突破30个。

1. 数字化经济加速发展背景下，女性用户在购物消费、金融等领域渗透进一步加深。根据quest mobile的数据，2021年1月，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。

2. 更多36岁及以上女性、下沉市场女性加入到线上购物消费大军。

3. 综合电商平台仍是女性人群主流购物渠道，受疫情影响，女性逛街购物战场加速线上化，直播带货等购物形式助推电商平台加深对女性用户的吸引力。

5. 25岁及以上年龄女性用户多数已经成家，日常消费多为家庭采购，更加追求“多”和“省”。

1. 女性群体教育、收入水平提高带来的自我意识崛起，促使消费需求逐步释放，注重生活质量与品位，同时也考量性价比。

2. 随着年龄的增加，女性消费偏好从悦己向家庭转变。其中，24岁及以下女性更加关注美妆、食品，25岁~35岁女性是宝妈主流人群，对母婴类商品消费偏好显著；36岁及以上女性顾家属性更强，对饰品、洗护等品类表现出较高消费偏好。

4. 产品越来越丰富的当下，新晋妈妈们除了为孩子提供全方位的关爱，也不乏对自己的关心，围绕准妈妈们的用品、穿搭类商品受到了更多关注。

1. 随着短视频内容的日渐丰富，与直播的深度耦合，女性用户每月花费在其上面的时间大幅提升。

2. 短视频基于算法推荐差异化内容，俘获各年龄段女性用户。根据questmobile数据，25-35岁女性对短视频使用程度最为突出，月人均使用时长已突破50小时；24岁及以下年轻女性相比其他年龄段女性，花费更多时间在社交和在线视频领域。

6. 女性用户爱社交、分享，尤其是年轻女性用户，在社交类应用上偏好显著。

1. 随着女性用户触媒方式的多样化，商品展示渠道越来越广泛，被“种草”、跟随kol一起直播“拔草”越来越受到女性用户的欢迎，女性购物方式更加多元。

3. 爱美是女人的天性，美妆类kol收获更多女性关注。根据questmobile数据，24岁及以下、25~35岁女性用户均表现出对美妆类kol喜爱偏好，tgi均为132，不同的是，年轻女性更爱追星及关注时尚穿搭类kol，而25~35岁、36岁及以上女性亲子萌娃、美食等kol更加青睐。