AI赋能的 “熊掌号”真能助企业品牌突破流量红利窘境?

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CCMO资讯团队   作者：袁帅

追思IT时代的发展历程:80年代的IT时代是微软的天下，到了1990年，进入了互联网的时代，也就是互联网的1.0时代，是一个自上而下的时代。到了2000年以后，进入移动互联网时代，这一年有一个里程碑的品牌诞生——苹果公司，一个改变时代的公司。从这一年开始，百度、好123、淘宝、博客，各种手机的APP也应运而生，移动互联网时代的大幕就此拉开。

移动互联网真正蓬勃发展是2010年后，最具代表性的产品是微信，此外，包括微信、微博、以及BAT在内的更加成熟的诸如O2O线上线下的联动效应。移动互联网加速了整个时代的发展和进步，它整个改变了社会的形态，让每个人乃至整个社会，由原来从自上而下、由权威去引导的发展形态，转变成每个人都可以发声，每个人都可以成为一个大V，只要你有足够的才华和思想，每个人都可以影响世界。

好的科技一定能提升互联网营销效果，今天，我们正从IT时代进入AI时代，未来将是智能IOT（Internet of Things），万物联时代。

可是，做互联网运营的从业者，包括企业品牌站站长们，都会有深刻的体验，最近1-2年，流量的获取越发的窘迫啦，更加出现了互联网科技公司目标转移，向线下渗透，开始哄抢线下精准场景流量入口的趋势。

线上流量获取成本愈加高昂，流量“黑匣子”（虚假流量、流量劫持等）盛行，线上低价获取流量（客源）局面不再。互联网线上已然在逼平下线流量获取成本，信息科技的发展，在改善企业品牌营销和获客（流量）方式的同时，在互联网垄断格局形成之后，亦伴随着随之而来的更多质疑之声。

单一流量渠道有其自身生命周期，渠道获取的增长曲线越到后期，越趋于平缓，甚至会出现下滑态势，而更为让企业品牌“忧恐”的是长尾流量在今时今日正在向着大型媒体平台迁移，有数据显示，在5年前，大型媒体流量占比约为40%，长尾媒体占比40%，而如今，大型媒体流量占比已经达到75%，长尾媒体占比仅为10%。以往竞争优势源于不断获得流量红利的局面已经一去不复返，当前的竞争优势成为源于对营销每个环节的品质的追求，量变转向了质变。

企业品牌过往单纯的“一剑青衫，仗剑天下”成为了历史，借助大型平台，让自身融入大生态，虽未全自愿，却是必由之路，“借力、借势”成为企业品牌营销的常态。

无人可否认，搜索引擎仍然是当前最主要的媒体流量形式，是流量（客源）的高密集聚集地。在我国，百度搜索的地位无疑是不可撼动的，当我们日常生活中遇到不确定，不知道，不明白的事儿的时候，“百度搜一下”，已经成为了潜意识。百度搜索拥有着海量的用户，月活跃用户7亿、每日处理数十亿次的用户请求、每日近百亿的搜索触达站点量、开放生态下1000亿规模的高价值资源总量、数千万的覆盖全行业的高价值生态合作伙伴数量… …这些都在彰显着其作为大型流量（客源）生态平台的能力和地位。企业品牌要营销，要生存，借力百度搜索，借势百度生态，顺理成章。

还记得在2016年9月1日百度推出了百度的AI研究，百度大脑。它利用AI算法模拟人类神经网络，用数百数十亿样品的大量的训练，对数十万服务器和许多GPU集群进行操作的计算能力（图形处理单元）并用于高性能计算（HPC），百度通过对已经收集了的数万亿页的网页，包括几百亿个视频/音频/图像内容，数十亿次的搜索查询以及数百亿次的位置查询建立了庞大的标签数据库。AI正在改进百度全线产品的用户体验和提升用户粘性，也在推动针对每一个用户的定制化高质量内容，AI是百度的机会！

自2017年以来，百度宣布在战略上的两大方向，：一是夯实移动基础，重提信息分发，借信息流新造营收引擎，缓解搜索营收压力；另一个是“All in AI”，打造两大生态平台，分别是以家庭场景为核心的DuerOS，和以车场景为核心的Apollo。在AI时代，内容服务提供者更加的多元化，内容形态更加的丰富，同时用户场景更加的愈发多样，企业品牌营销流量（客源）的获取成本和难度也随之更加的困难，窘迫。不是每个企业都是BAT，也不是每个企业都有能力和资本具备高科技AI技术尖端人才，百度作为国内AI技术的前言领路者，将AI技术手段智能化的与搜索内容营销的结合，励志打造搜索引擎新趋势，11月16日2017百度世界大会内容生态分论坛上，百度熊掌号正式发布后，也呼应了百度在内容营销该方向上的战略布局。

那么何为熊掌号？官方解释定义是：百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号，致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户，并充分利用搜索生态开放的优势，获得流量和沉淀用户，实现自身价值的快速增长。说白了，百度凭借其当前强大的流量和资源生态优势，秉承着连接与开放的核心理念，利用其国内前言的AI技术手段，为广大被日益流量红利窘境困扰的企业品牌主们，提供和搭建了一个可以凭借自身获取和沉淀优质流量（客源）的平台。熊掌号担负着连接的责任，它是一个桥梁，连接网络上的各类内容和服务，也同时可以直接精准连接用户，熊掌号不同于企鹅号，今日头条号，微信公众号等等内容创作生产内容的自媒体平台，其本身并不能产生内容，但是却可以连接这些内容生产平台，通过百度AI技术手段赋能的熊掌号平台，将企业品牌营销内容连接到AI人工智能预测和判断后的目标用户，更为精准的送达和传递展现信息，助力企业品牌们，找到精准流量（客源），更高效的开展营销业务。

笔者已经入驻开通熊掌号，当前尚处在新手期，还在探索和摸索体验熊掌号为企业品牌网络流量精准营销在内容保障、流量拓展、品牌曝光、用户运营、技术支持等领域带来的各项赋能手段。

无论熊掌号提供在搜索结果页生成熊掌号主页，独特的展现形式和丰富的功能，为品牌得到独特展现，还是会在百度搜索结果出现熊掌号主的寻址卡片，并在特定关键词做单图结构化展现。在寻址时，还会有搜索结果站点子链的移动端特型展现，亦或者是熊掌号凭借其背后强大的资源和技术实力优势，构建全新的资源索引机制，打破传统的SEO桎梏，只要内容优质，就可以被百度快速索引和收录，并且得到用户端展现，并打造基于熊掌号全新的Ranking机制、全新的阿拉丁开放机制，目的都是为了帮助实现“企业品牌+熊掌号=优质精准分发流量”。

我们总在说未来以来，AI赋能的熊掌号，能否通过搜索助力企业品牌掌握未来，突破现在的流量红利窘境，这一点虽还尚未可知。但在笔者看来，这毕竟是为当前的企业品牌流量红利窘境带来了福音，打开了一个新的大门，正如笔者坚信的，好的科技一定能提升互联网营销效果,AI赋能的熊掌号，我们总归值得参与其中，一试究竟！

【作者简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

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