新技术趋势下的游戏产业机会(下)
看 点
在昨天的内容，提出了以下三个问题：
1. 游戏行业巨头众多，小企业和创业者还有机会吗？
2. 为什么说没人知道技术会造就什么样的游戏内容？
3. 为什么说认知科学的研究成果对游戏产业极为重要？
通过之前的分析，我们已经知道不确定的未来，是所有创业者巨大的机会，游戏领域尤其如此；游戏分别在形式和内容两个维度上的进步，以及游戏吸引人的四点原因。今天我们将继续带来最后一个问题的分析。
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游戏中的认知科学
回头想一想，尤其是多人的大规模的实时互动游戏，就相当于创造了一个社会，这个社会如果不能让你得到满足的话，你就会不玩这个游戏，去玩别的去了。
所以到最后你会发现，如果要创造一个大家在里面都能得到满足的一个大规模的互动游戏，其实等于创造一个理想的社会，甚至将来，在这个游戏当中，我们会总结出来如何让每个人都满意的这种经验，能够被实施到真实的社会里，使得真实社会也能够更吸引人。
所以做好游戏其实很难，因为不是会玩游戏就行的，往往需要对人生、甚至对社会的深入思考。当然，这部分也是科技，它是认知科学的一部分，因为我们对人的各种心理机制都越来越了解，可以更多地用到游戏里了。
比如我原来就给游戏公司建议过，当女性玩家在游戏里要被敌人 PK 掉的时候，她可以求救，而她求救的时候，她的男性同伴可以一键就出现到这个女性玩家周围，帮她抵御敌人。
为什么这么设计呢？
因为人在危险的时候，荷尔蒙会加速分泌，这时候很容易被我们自己误解为这是爱情出现的信号，因为爱情出现的时候，荷尔蒙也分泌。所以如果你能够让一个女性碰到危险的时候，这个男性去救她，这两个人谈恋爱的几率就会大大增加，如果游戏里有各种各样的恋爱出现，那它的凝聚力当然也大大增强了。另外，国外也有大量的研究，证明游戏里如果能够增加协作和利他的成分，玩家在游戏外也会更愿意协作和利他。利他叫做“Altruism”，就是指无私地帮助别人。
尤其是，我们在开篇的时候讲到，未来的好游戏要提升人类的机器智商，也要成为锻炼人们适应未来社会的工具，当然包括更多的协作和利他，那就更需要掌握人性了。
甚至，未来游戏玩家不再是以孩子为主了，因为孩子总是能比成年人更好地适应未来，而成年人往往是先进科技不会用，好处自然享受不到，比如说我们讲比特币，岁数大的往往在那感慨，那哪是货币呀，那哪是投资呀，结果到最后，该赚的钱没赚到，还经常被打着科技幌子的骗子骗。所以真希望有人能开发出可以让成年人，尤其是那些大脑僵化的成年人能够活动一下大脑，能够使他们更加适应未来的游戏。
游戏人不光要掌握硬科技，还要掌握软科技，尤其是认知科学所揭示的人性 。
内容创业的机遇
最后要说的是，因为平台越来越完备，内容创业具有了越来越巨大的能量，不要小看内容创业，一个内容就能做成一个巨大的公司，你能做的事情的体量比原来大多了。
美国的麻省理工学院，著名的 MIT 的斯隆商学院黄亚生副院长说过，，他的著作在他在世时传播也不广，，但是因为当时没有现代的全球化的图书市场，没有网络，也没有全球化的电影市场，所以再伟大的作品，也只能出现在局部，没有办法造成全球影响。
但是到了今天，不光这些市场都已经具备了，而且连文化都已经全球化了。还记得在大约10年之前，听过奥美广告公司的一个演讲，讲他们做过的一个全球的调研，他们去全球各大城市的青少年的卧室里拍照，就发现，其实不管是哪个大城市，大家卧室里贴的明星照片和电影海报都差不多，所以我们会看到，技术全球化之后，文化也全球化了。
所以一个像《哈利波特》一样的伟大作品一出来，立刻风靡全球，不同的译本的图书在全球同步出版，而且电影马上就拍出来，甚至现在连主题公园都迅速推出了好几个。这样的话，造成了只写了这一部作品，JK 罗琳就成了英国的女首富，我相信游戏圈也会有越来越多这样的现象出现。
全文内容小结
总结一下，这三天给大家讲了在新技术的趋势下游戏业的机会：
游戏的机会属于小公司，因为内容创造具有极大的不确定性，所以大公司只能搭好平台，向小公司开放，所以更有利于小公司成功，而且这种成功会被现代商业平台放大，这些游戏内容的 IP 会被复制到各个领域，比如说电影电视，比如说主题公园这样的线下旅游。
游戏的形式的进步来源于技术，虽然技术趋势可以预期，但是技术会酝酿出什么样的新的游戏形式，仍然充满悬念，需要实践才能得到最终的结论，所以我们都知道，今天虚拟现实会是未来游戏的一个很重要的方面。基于虚拟现实会诞生什么样的新的游戏形式，依然是不知道的，这才是游戏这个产业有意思的地方。
游戏的内容的进步则和技术相对无关，更多来自于对人性和社会的了解，这方面，游戏创业者不光要关心硬科技，还要关心认知科学带来的对人性的洞察，当然自己也要保持对社会的那种敏感性。
顺祝冬安
2017年12月16日于成都
