粉丝经济进入发展新拐点,国产偶像男团如何把握“脉搏”,实现“独立上分”?

发表于 讨论求助 2018-12-22 15:17:13

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前几日艺考成绩公布,北京电影学院表演专业第一被X玖少年团的郭子凡收入囊中,对比去年的北电第一国民妹妹关晓彤,这个新生代偶像男团再次吸引众人目光。仅出道半年就举办了自己的首场演唱会,X玖少年团的成功出线离不开背后粉丝的大力支持。从选秀节目出道,同年即发行了首张EP《X玖》并达成数字销量30万的成绩,拥有专属网络剧及网络综艺、成员涉猎多部IP影视剧,以X玖少年团为代表的新生代偶像团体的发展离不开对粉丝经济的创新式探索。


在需要借助大众媒体来实现明星IP传播的时期里,粉丝大多沉溺于对偶像的幻想之中,粉丝社群以及群体归属感往往基于对偶像的认同。粉丝经济从本质上来说是一种“社群型”经济,而进入到互联网时代的中国,无疑为粉丝经济提供了养料更加肥沃的土壤。粉丝经济看似“泡沫”的背后,隐藏的是当今年轻人自我情感的投射,以及所寻求的深度身份认同感,基于此,众粉丝得以在拓展关系、创造传播等角度产生了时间和金钱的深度消费。如何抓住粉丝经济的发展拐点,是现阶段国产偶像产业需要去研究和学习的。


“攻坚型” 社群粉丝升级,粉丝经济进入发展新阶段


当下,随着微博、微信公众号等自媒体平台的发展、普及,粉丝经济进入了发展新时期。走下“神坛” 的明星出现在多元化的社交平台中,同时,粉丝也可以直接参与到明星IP的打造过程中。粉丝和明星间的亲密度以及粉丝的参与感更加强烈同时,粉丝忠诚度更上一层楼,粉丝的地位随即发生了根本性的改变。与以往被动地接受信息不同,如今的粉丝已成为信息传播的参与者,“粉丝经济”应运而生。


粉丝经济对传统经济而言无疑是一种冲击,但谈及“粉丝经济”,不难发现其身上所粘贴的“泡沫”式标签,这看似泡沫的背后隐藏的其实是当今年轻人寻求的深度身份认同和自我投射。以粉丝用户的需求为出发点的粉丝经济,虽然能带来短时间的认同感,但却不能提供持久的消费动力。

 

 

随着偶像市场的不断完善,以及互联网媒体的高度参与,粉丝群体不再单纯满足于跟随和服务官方,出现了多样化的粉丝推动、反哺官方的行为。这类“攻坚型” 社群粉丝的出现更是代表粉丝诉求的升级,他们希望有更多的参与性,得到更多的尊重。粉丝和偶像一同成长、互动,甚至扮演着对偶像经营、推广的角色。


粉丝群体的反哺现象,使市场不再需要抓住、改变粉丝。正如曾任快乐女声总导演、现哇唧唧哇首席内容官、今夏热门养成类选秀节目《明日之子》监制马昊女士在接受娱小兽采访时所言,“最核心的价值观是把一切权利交还给选手和粉丝,把参与性放大,每个人都有参与性和被尊重感。尊重每个偶像的个性,也尊重每个粉丝的选择。只有做到真正的尊重,才能有真正属于年轻人的偶像。粉丝被尊重,跟着偶像一起成长。构建全新粉丝艺人体系,我觉得我们还处在初级阶段,所以才去做各种尝试,建立一个健康、科学、为年轻人接受的体系,但最终的体系不是我们建立的,一定是年轻人自己创建的。”


把握粉丝经济发展新脉搏,国偶春天如期而至


“偶像团体”最早起源于日本,纵观全球偶像团体市场,日、韩、欧美“三足鼎立”的局面形成已久。但随着中国文化经济的迅速崛起,以及在TFBOYS走红和SNH48将AKB模式带入中国之后,“养成”成为中国偶像市场的一个热门概念。“X玖少年团”便起源于2015年的一档养成类综艺节目——《燃烧吧少年!》。

 

在把握粉丝经济方面,X玖少年团的几位成员一开始便通过这个综艺节目与粉丝建立起了初期的“养成”关系,迎来了第一批“亲妈粉”。 在组合正式出道之前,团内的成员和之前参加《燃烧吧少年!》的其他选手共同出演了一部网络偶像剧《超星星学园》,进一步扩充粉丝群体。

 

X玖少年团在刚出道不久后便出演了一档专属的网络综艺——《X玖少年频道》。秉承粉丝担当经纪人、“调教”偶像的概念,节目以视频连线的方式,让粉丝提出的种种偶像训练项目,由队员们完成,这实际上是对粉丝参与感的进一步挖掘,也是对粉丝期待视野的进一步满足。

 

 

纵观“X玖”的成员们,自2016年9月出道以来,成员们便主演了青春校园超能力网剧《超星星学园》,2017年的影视资源更是包括古装武侠剧《斗破苍穹》《狼殿下》,电影《捉妖记2》,电影《古剑奇谭之流月昭明》等。成员焉栩嘉在参加《燃烧吧少年》之前就已经出演了《倾世皇妃》、《钟馗传说》等影视剧,而他本人也是组合里影剧方向的中坚力量,在不久前上映的悬疑电影《嫌疑人X的献身》中,更是因出演主角的少年时代而备受关注。在出道仅半年之后,X玖少年团就举办了出道第一次演唱会,近万人的场馆座无虚席,在视频网站播放量高达3800多万。成员郭子凡艺考成绩北电第一、夏之光上戏第三、赵磊上音男生第四,。

 

在市场大环境的影响下,如今的偶像,仅凭一项技能已不足以服众,比起有代表性的音乐作品,有代表性的角色同样重要,有了双方的加持,实力才更具说服力。随着市场的扩张,越来越多的偶像经模糊了歌手和演员的界限,团体类偶像也会随着内部成员间的不同发展而碰撞出更多可能性。

 

出道前便圈起一票“亲妈”粉,出道后又坐拥各大超强IP资源以不断扩充粉丝群体。X玖少年团作为当下偶像市场的一个缩影,其身上折射出的是当下粉丝经济发展的新脉搏,也是国产偶像团体生产路上的新面貌。


“去韩化”的中国偶像男团,如何实现“独立上分”?


以往的中国文娱市场,多以引进为主,但随着当前诸多“限令”的约束,中国的娱乐产业必须走出自己的模式,从商业角度来看,一套能够持续生产明星的机制也比明星IP本身更具长远性的价值。TFBOYS的成功是一个不可预见的偶然,也是一个不可复制的将日韩偶像本土化的结果,对比其他国家的造星体制,起步较晚的中国正在探索一条本土化偶像培养之路。作为成功推出X玖少年团的公司,哇唧唧哇也一直坚持在在从零到有的偶像培养之路上。

 

2016年无疑是偶像养成类综艺节目火力全开的一年。《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》、《元气美少年》、《燃烧吧少年!》等一大批偶像团体养成类综艺涌现在大众视野中,争相抢占市场。这类造星综艺节目打破了传统偶像的培养方式,不再将艺人包装好扔向市场,而是使偶像自素人期就与粉丝紧密联系在一起,孵化偶像和积累粉丝“双管齐下”。

 

 

面对国内诸多偶像团体的诞生,粉丝群体以外的大众往往带着有色眼镜去看待,“山寨”的标签随处可见。其实不然,随着早些年“超女”、“ 快男”的成功,中国偶像制造的已然摸索出发展较好的生产模式。与以往选秀节目模式不同的核心要素在于,中国综艺偶像养成类节目在采用日韩练习生的选拔机制的同时,更是将后台操作推向荧屏,推至大众视野。

 

起步较晚的中国,虽然市场化的程度不如日韩、欧美,但经过不断探索,但也找到了诸多可能性。团体像SNH48、TFboys、 X玖少年团等都是较为成功的案例,中国目前还处在发展中阶段,有年轻人的地方就是蓬勃发展的未来。

 

当前的市场份额,虽有影视公司的不断跨界填充,以及大量外来资本的注入,但粉丝经济的市场远不及饱和状态,尤其是国产偶像男团,仍身处一片蓝海。如何才能把握“粉丝经济”发展拐点,保证偶像团体热度长久不退?正如马昊所言:“现在是年轻人伴随年轻偶像一起成长,要‘在你身上能看到我自己’。我们的价值观是尊重年轻,不只尊重艺人本身,还尊重粉丝,赋予粉丝权利,尊重粉丝选择。”只有互相尊重,才能一起建立明日偶像格局。

文章来源:娱乐独角兽



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