品牌如何搭上vlog营销的快车?看完这篇你就懂了!

发表于 讨论求助 2022-11-16 14:56:44

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由此可见,随着互联网的发展和5G时代的到来,短视频营销已经成为移动互联网时代不可忽略的一种内容形态。它的出现和爆红正在慢慢侵占着大众的日常碎片化的时间,造就了一大批网络红人的同时,也给品牌营销带来了无限可能。

其中由YouTube上率先爆红的Vlog内容,成为了短视频中一种不可忽视的内容形式。

2017年年初,国内就开始出现小部分的Vlogger进行创作,但被短视频的风头所掩盖,经过一年多的积累,且在Vlogger数量缓慢增长的趋势下,国内Vlog内容已经趋于丰富和饱满。

同时,2018年微博和腾讯等几个互联网巨头也把目光放到了Vlog上。微博Vlog官方在2018年9月发出Vlog正式召集令:在30天里,发布超过4条Vlog,就可以申请成为微博认证的Vlogger。除了号召草根创作,微博还发起了“明星制片人微计划”,依靠具有超大流量的明星和大V进行Vlog宣传,使Vlog进入大众视线。

营销策略:周黑鸭双十一出品爆辣鸭脖,配合品牌挑选KOL为产品造势进行内容创作输出,结合KOL自身有趣的故事风格,分为故事内容和产品种草,在内容上吸引用户点击观看并进行种草,该视频播放量达到115w+。

探店内容更加有参与体验感,全方位凸显打卡点的特点,并加以到店礼品以及多重种草惊喜刺激,结合信息流效果覆盖精准人群,更广的将线上用户引流到线下。 根据不同Vlogger的创作风格产出不同角度的内容,更加扩大受众人群及深度兴趣。

艾媒咨询数据显示,87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐。其中,近四成用户观看原因为追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应。 在国内,带动Vlog广泛进入大众视野的明星之一是欧阳娜娜。她将自己在伯克利求学期间的生活拍摄下来,展现她回归正常学习生活中的状态,而并非每天都生活在聚光灯下。这种日常拉近了粉丝与明星之间的距离。

营销形式林林总总,层出不穷,形式总在变化但是营销的需求却是一直不变的。无论是在海量内容中将品牌做出彩,还是从大众内容中做出好声量,都应该出于对品牌准确且统一的定位和认知,挑选最为契合的营销内容和形式来让核心品牌信息最大化。 Vlog的出现也反向告知品牌需要深入到用户人群中去,渗透到用户真实的内心,和用户成为朋友,在好的内容积淀下更好的铺就高量品牌曝光。

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