洗衣机产品结构调整进行 高端化速度加快

不过，平淡的市场中仍然出现了一些喜人的变化，这集中表现在洗衣机产品结构调整加快，中高端产品占比上升，滚筒洗衣机比例显著提高，大容量、变频、智能化洗衣机销量大幅增长。

“2014年洗衣机整体市场规模与2013年基本持平或略有下降，产品结构进一步改善，高端、大容量成为关注重点;三四级市场整体规模有所提升，高端化传导速度加快，形成新的高端竞争市场。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹做出上述预测。

在市场消费升级趋势和利润导向的推动下，主流企业不断推出高端机型，如卡萨帝云裳洗衣机、小天鹅i智能自动投放洗衣机、三星“明眸·蓝水晶”系列智能互联滚筒洗衣机等，这些明星产品有效推动了企业营收和毛利率的增长。据青岛海尔在半年报中披露，上半年海尔通过卡萨帝云裳洗衣机、水晶滚筒洗衣机等明星产品实现滚筒洗衣机收入增长14%，带动整体收入增长，中高端产品占比提升推动毛利率提升1.09个百分点至27.37%。

在整体市场上，高端、大容量洗衣机占比明显提升，对行业的贡献率逐步提高，成为未来市场趋势。国家信息中心数据显示，前7月高端洗衣机销售量、额分别增长6.91和7.22个百分点，高端产品占整体市场比重达到6.19%，同比提高0.84%。从洗衣机容量看，7-9Kg洗衣机产品增速最为明显，9Kg以上产品开始引起关注。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示，基于中国消费者购买力提升以及国家战略的实施，家电行业处在大有可为的重要历史时期，消费市场具有广阔的前景。