【孵化x IP x营销】系列沙龙:从创意到IP的一步之遥

发表于 讨论求助 2020-11-27 22:25:14

烹小鲜,让娱乐更鲜活


近日,首期【孵化X IP X营销】系列沙龙在北京朝阳圈内咖啡圆满举行。



【孵化X IP X营销】系列沙龙由百思传媒和善者乐玩联合主办,以“用营销的手段孵化内容品牌,以品牌化思维开展内容营销”为母题,意在围绕IP的整个行业生态,从娱乐、影视、营销、粉丝等多种角度全面剖析IP的运营形态。


早在举办前沙龙就引起了业内的广泛关注,沙龙现场更聚集了IP创作者、IP品牌管理、影视资本、媒体观察者、出版、影视制作和娱乐营销机构等7大领域,共50多位的行业大神畅谈IP+营销的产业纵深和未来发展的趋势。



沙龙上半场,作为热播剧《琅琊榜》影视营销操盘手的百思艺腾客户总监王欢,以“述IP到品牌的千里之外”为题,从产品策略、创意内容、粉丝营销、,全面复盘了“国民级”神剧《琅琊榜》影视营销的真实内幕。并从E2S的内容、用户、社群三大核心构成中提炼出了“营销前置化”的重要观点:营销前置的目的不是为了前期就开始更多的宣传,而是前期就增大了预知结果的可能性和控制结果的办法。,积极应对,最终实现收视和口碑的双线飘红的重要原因。


下半场,乐玩品牌管理创意总监陈禺舟从《裸婚时代》切入,以“论创意到IP的一步之遥”为题,回顾了《裸婚时代》从网文《裸婚》到电视剧的IP孵化的全进程。陈禺舟指出一部作品要成为IP需要两个重要因素——渠道的自然生长和营销推广的培育助长,其中实体出版就在原创作品IP化过程中发挥了关键作用。进而探讨了按照“三观正、角色强、超媒体、商品化、国际范”的五大“品牌基因”,来判定一个IP能否走得更远的可行性。



此外,索尼影视亚洲区副总裁杨曦、光明日报副总编辑段英、7K7K小游戏市场部副总裁谭运鹏、清华大学出版社策划编辑王如月等行业大咖都到场参会,并与其他嘉宾交流沟通。


今后【孵化x IP x营销】系列沙龙将每月举办一期,持续邀请行业大咖分享真干货,发表新观点、新见解。


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