真功夫打造天龙主题餐厅 餐饮跨界二次元营销潜力巨大

发表于 讨论求助 2020-04-04 20:05:38


真功夫餐饮集团近日携手《新天龙八部》网游,打造国内首家以网游为主题的连锁快餐店,在全国范围内开设了12家《新天龙八部》主题店,而且还推出了三款特定套餐——绝世双雄套餐,降龙十八掌套餐、斗转星移套餐,霸气十足的菜名不仅江湖范十足,而且也满足了武侠迷和网游爱好者们对天龙八部的期待。

当二次元冲破次元壁走入生活,带来的不仅是冲击感,还有商机。除了真功夫此次推出的新天龙八部主题餐厅之外,也有很多的餐饮品牌先后与动漫品牌合作,迎合新生代消费者的文化消费需求,比麦当劳与网易漫画的合作。

去年8月份,麦当劳联手网易漫画,选定了人气作品《中国怪谈》、《漫画家与大明星》、《仙世录》、《嗜谎之神》等人气作品,以机械热血、清新古风,甜美少女、鬼马恐怖四个主题打造了四家风格多样的漫画主题门店。

活动期间,每晚开办相应漫画主题派对,吸引了大批动漫粉丝,各路萌妹、御姐、cosplay爱好者齐聚麦当劳,ACG歌曲和舞蹈,将现场的每一位参与者分分钟带入动漫世界。

90后、95后甚至00后们逐渐成为消费主力人群,截止到目前,中国泛二次元用户已突破3亿人,其中核心用户群会超过8000万人。ACG不应带上“低幼”的偏见,而是品牌们制造好营销活动的良机。

无论是真功夫与《新天龙八部》网游的合作,还是网易漫画选择与麦当劳的合作,都不止于简单的造势互补,而是基于对年轻用户的深入洞察,达到高度的契合。

随着ACG文化的话语权不断增强,二次元的玩法越来越受到品牌商的青睐,动漫文化正成为新的营销手段。从上面两个合作的案例上看,各种玩法层出不穷。



通过这类跨界合作,ACG用户身上的动漫情结进一步被激发。一旦入坑,动漫爱好者对周边产品和相关形式的消费需求越来越大。面对如此诱人的潜力市场,相信传统餐饮和其他品牌植入动漫元素的营销案例会越来越多,让我们拭目以待。



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