《歌手是谁》首播:台网联动数据出来了!

传媒内参导读：《歌手是谁》首播创下四大“综艺里程碑”，一是新模式：打通电视、网络、文化产业生态链；二是高点击率：24小时内《歌手是谁》播放总量破亿；三是十足潮范儿：打通小咖秀、秒拍、美拍等4大竞品平台；四是首期直播互动超100万。

来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）

综艺节目网台联播屡见不鲜，但《歌手是谁》这样一档纯网自制综艺节目敢放在北京卫视和优酷、土豆同步播出、0秒误差，却是有史以来的首次，这样很可能造成一种“均分收视群”的尴尬局面，但事实证明这样的担心是多余的。

优酷、土豆和北京卫视的同步直播，让节目融入两个用户生态圈，对优酷、土豆而言，站内的运营、播放和站外的推广吸引一大批网络用户，而对于北京卫视来讲，则依靠一线卫视优质的平台资源和强大的宣发力量吸引另外一批电视观众。

《歌手是谁》把传播变成内容、互动、行为、游戏，让用户真正乐意走到节目当中来，北京卫视为适应市场需求，在一贯的沉稳大气风格中加入“潮”范儿，联合合一集团带来了一个行业突破，以全新的时尚姿态迎战综艺潮；优酷、土豆视频平台依靠《万万没想到》等一系列创新的自制节目在年轻人中拥有极高关注度。

由优酷、土豆双平台和北京卫视同步播出的大型台网音乐推理的综艺节目《歌手是谁》上周六首播，以“黑马”姿态亮相音乐综艺市场，节目播出后不到24小时，优酷土豆双平台的节目播放总量已超1亿。

首期节目互动人数超过百万，电视端、网络端、pc、pad，4个平台同时开展微信摇一摇，创造了网络自制综艺节目的新纪录。

《歌手是谁》的一系列举措，剑指跨电视、网络及文化产业生态链。

高点击率：24小时内《歌手是谁》播放总量破亿

节目《歌手是谁》在播出后的24小时之内，优酷、土豆双平台的播放总量已经突破1亿，这其中一个重要的原因是优酷、土豆在《歌手是谁》8月8日正式开播前就在平台推出了衍生节目《歌手是谁之假唱大战》，全网招募对口型表演高手，使得“假唱大战”火速成为了7月份最热门的网络互动游戏，就连某些当红电视节目，也开始把假唱题材融入到节目环节中去，传播力度极强。

《歌手是谁之假唱大战》超高的传播力度让《歌手是谁》未播先火，最终实现《歌手是谁》的播放总量24小时破亿的壮举。

十足潮范儿：打通小咖秀、秒拍、美拍等4大竞品平台

除了优酷、土豆和北京卫视的台网联动以外，《歌手是谁》还组建“假唱大战战盟”，与小咖秀、秒拍、美拍、小影等自拍APP合作举办假唱大战，让节目摆脱自嗨模式，成为真正联动了不同平台用户一起狂欢的游戏。

诸多APP的广泛传播让包括蒋欣、王珞丹等一大批明星都加入到了这场“假唱模仿大战”，模仿金星的视频更是在网络上引爆现象级热度。

节目联动10多个用户社区平台一起加入“假唱大战”，让整个网络上的优质制作力量，包括网络红人、活跃用户都来为节目贡献他们的创意视频。

值得一提的是，其中最火的“小咖秀”借助对嘴假唱的游戏机制，迅速成为了对嘴秀自拍的第一大APP，实现了“双赢”的效果。

首期直播互动超100万

如今越来越多的综艺节目都试图制造H5游戏以达到更大程度的传播互动效果，但像《歌手是谁》同名游戏受到追捧的却不多。

截至8月9日该游戏累计注册用户达到25万人，参与支持和竞猜占55%以上，在线时长平均36分钟，其中女性用户占多数，付费率持续3%以上，在H5游戏行业创新高,成为台网互动类游戏新坐标。

能够达到这样的成绩，台网联动模式功不可没，而这里所说的联动并非只是两大平台的播出，电视端、网络端、pc、pad的同时摇一摇也让以往观众“看节目”的模式变为参与到节目当中，首期直播超百万人参与互动，用户的黏着程度和参与欲望都空前强烈。

《歌手是谁》已经成为一档跨越媒体和用户生态的综艺节目，核心就是提前在用户心中植入发酵，在台网同步联播中释放传播力量，开启所有的互动渠道和互相资源，吸收尽可能多的观众加入参与。

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