体坛盛事和时尚究竟沾边吗？

历经波折后，东京奥运会终于在上周五如约开幕。一时之间，观众对于开幕式上呈现的表演形式以及艺术项目褒贬不一。比赛至今，观众们的情绪也跟随胶着的赛事盛况一同牵动。

比赛越是激烈，越是鲜有人注意服饰细节。然而实际上，时尚界一直以来都为体育赛事起到了锦上添花的效果。运动员们的出色表现同样也少不了服饰的衬托。

不妨将视线转移至时装部分，一起来看看本次的奥运盛事有哪些精彩的时装细节。

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东京奥运会

/ 时尚瞬间

在东京奥运会的开幕式上，曾受邀参加湖南卫视《歌手》节目的日本歌手兼词曲作者米西亚身穿日本当下最为炙手可热的设计师小泉智贵（Tomo Koizumi）的作品亮相。

这位设计师曾获得 2020 LVMH Prize 的冠军，并以创造色彩缤纷、超凡脱俗的薄纱服装而闻名。他以日本传统的丧葬花为设计元素，堆叠起色彩明丽如虹的蓬蓬裙。因此网友也戏谑地称米西亚所穿为「洗浴球」。

Tomo Koizumi 的作品以繁复为美，极具个人美学。米西亚选择了这样一位新兴设计师的服饰可谓***慧眼，具有很敏锐的时尚嗅觉。

另一方面，时尚界近几年被反复提及的可持续环保理念在本届奥运会亦有通过服饰呈现。

自 2008 年起，美国老牌奢侈品牌 Ralph Lauren 便开始为美国队设计开幕式游行服饰。在今年，Ralph Lauren 则为美国队设计了一套环保制服。

海军蓝西装外套采用产自美国的羊毛制成；条纹 T 恤采用 Ecofast Pure 的先进方法，即使用更少的水、化学品和能源对棉花进行染色处理。同时，该团队的条纹腰带由 REPREVE 品牌提供，其面料由塑料瓶和废弃物制造而成。

而除了可持续时尚的理念，性别平等、赋予女性力量的先锋时尚思想也在运动服中有所体现。

GK Elite 体育公司从 2000 年开始为美国女子体操队设计奥运紧身衣，此次紧身衣分为黑色和紫色两种，每一件都体操服嵌有大约 3500 颗施华洛世奇水晶，价格从 700 美元到 1200 美元不等。

不仅如此，每件体操服都是为穿着它的女性量身定制，以尊重、支持每一位独立女性个体。

相比之下，德国奥运体操队穿的是全长紧身衣，而不是传统的紧身衣。这样做是为了打击这项运动中的性别化，并突出一直以来女性穿着中存在的性别歧视现象。

团队成员 Elisabeth Seitz 对《时代》杂志的采访中说道：「我们想表明，每个女人，每个人，都应该有自己的权利去决定穿什么。」

借服饰以呈现自己的态度与立场在时尚界中或许稀松平常。然而在体育界，通过体操制服以示立场的硬核做法简直让人拍手称快。

能与奥运会这样的***别的体育赛事合作，其中的商机与价值自然不可估量，而时装品牌往往不会错过这样一个***的营销机会。意大利品牌 Giorgio Armani 便是这样一个***案例。

Giorgio Armani 于 2006 年***亮相奥运会，彼时在都灵冬奥会的开幕式上，出生都灵的知名模特、前法国总统夫人 Carla Bruni 身穿一条如粼粼波光一般耀眼的 Giorgio Armani 礼服亮相——这个重要的时刻成为 Giorgio Armani 打开为奥运盛事做设计的敲门砖。

在 2012 年的伦敦奥运会上，Giorgio Armani 趁热打铁、推出了他的 EA7 Emporio Armani 系列服饰，自此这个奢侈品牌便成为意大利奥运会和残奥会官方服装供应商。

本次开幕式上，意大利运动员穿着意大利国旗中的红、白、绿三色队服便来自 EA7 Emporio Armani。

设计师本人在对外发布的声明中说道：「我将怀着极大的热情和自豪感关注奥运会。我很高兴这次重新合作，这证实了我与运动的深厚感情。」

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体育盛事与模特

/ 黄金搭档

如上述 Carla Bruni 成就 Giorgio Armani 亮相体坛的例子在时尚界屡见不鲜。不知不觉中，模特与体育盛事成为一种强强联合，模特们天生丽质的貌美姿态如一团烈火燃起了人们在观看体育赛事时的热情。

伦敦 2012 年奥运会闭幕式上，英国这个时尚之都让一批「超模军团」身穿那些享誉世界的设计师的服饰悉数亮相。超模军团气势磅礴的压迫感同时也刺激着观众的荷尔蒙与神经。

英国模特 Stella Tennant、Lily Cole、Lily Donaldson、Kate Moss、Naomi Campbell、Jourdon Dunn 和男模 David Gandy 等人身穿统一的金色礼服中走上舞台，而他们身穿的服饰则来自 Alexander McQueen、Vivienne Westwood 等知名的奢侈品牌。

2016 年里约热内卢奥运会上，彼时宣称自己已经「退役」、不再走秀的***名模 Gisele Bündchen 为这次奥运会开了特列。她身着巴西本土设计师 Alexandre Herchcovitch 设计的闪亮连衣裙亮相开幕式。

全场灯光熄灭，唯有一束光源打在她的身上，自信、热情、落落大方同时又性感的她迈着标准的模特步缓缓走向舞台中央。这也成为了她的最后一次走秀，人潮涌动之中，Gisele Bündchen 为自己的模特事业画上***句号。

而说起将超模与体坛盛事比赛项目***结合的鼻祖，不得不提起1998 年法国世界杯。在法国对阵巴西的决赛开球前一小时十五分钟，一场非凡的时装秀在法兰西体育场举行。

为了庆祝 Yves Saint Laurent 品牌成立 40 周年，品牌邀请了 300 位名模走秀，展示了品牌自 1958 年创立以来的所有标志性服饰。

据 VOGUE 官方报道，这场巨大的盛会需要 900 名后台人员、130 名造型师和 4000 名体育场工作人员。模特们鱼贯而出，最后在覆盖天蓝色的幕布的足球场地面上拼出了硕大的 YSL 粉红色 LOGO，模特们依次站在标记之上，场面蔚为壮观。

此次 300 名超模集体动员的盛事同样也是奢侈品牌以***体育盛事为媒介，通过电视媒体宣传营销品牌的鼻祖。上文提到的 Emporio Armani 品牌可以说便是对此的一种借鉴。

在当下，电视媒体远不如网络媒体普及，然而其依旧是一个不可忽视的主流媒介之一。

近年来大火的 Telfar 购物袋单品的设计师、利比里亚裔美国设计师 Telfar Clemens 便在今年为东京奥运会上的利比里亚运动员设计「去性别」服装。

Clemens 创造了 70 件无性别的单品，包括运动衫、紧身裤、短裤和运动鞋等等，所有单品都带有利比里亚国旗和 Telfar 的标志。

Telfar 品牌尽管已经席卷了 Instagram 等网络平台，但是电视媒体则让其有机会面向一个更为官方以及更加庞大的群体。

从这种角度来看，运动员在某种程度上，其实也成了的品牌的「模特」。他们是连结品牌与体坛赛事的一个枢纽，通过身穿品牌服饰的方式，让品牌藉由不同媒体拥有了更加广泛的市场受众人群。

这可以说是一个互惠共赢的场面。一方面时尚品牌赞助制作精良的服饰，让体育比赛锦上添花、赏心悦目，另一方面品牌又以此获取到***的关注度。

时尚界热爱体育盛事，更热爱以此为契机，不断扩大品牌的影响力与公众认可度。